天涯的第二次自救,靠区块链?

李丽诗频道李丽诗2018-08-08 链产业
论用户基础、论运营玩法,天涯完全可以对大部分的区块链项目降维攻击,但就像京东不是国美做出来的,每一代人都有自己的泡沫,是否能适应区块链的逻辑和玩法,只能留给时间来证明。

  如果不是天涯这次顺应区块链大潮推出了自己的token刷了一把存在感,许多90后大概都对天涯没什么印象了。天涯社区是什么?它是一个华语网络社区,至今已形成以论坛、部落、博客为主,个人信息、虚拟商店等功能服务为辅,兼以人文情感为核心的大型网络社交平台。但是很少有90后天涯社区也是互联网社区时代三大巨头之一。

  1991年,最老的一批90后刚刚出生,后来天涯的创始人刑明刚刚从中山大学中文系毕业,随后进入了海南省政府信息中心当一名公务员,在随后的8年中,他成为了中国最早一批股民,赚到了人生的第一桶金,2000万。

  那可是90年代的钱,2000万不知道能在北京二环以里买多少套房了。与此同时,互联网的热情席卷了全球,星星之火从美国硅谷蔓延到中国北京、深圳和杭州。奠定了今日互联网商业格局的公司大都在90年代成立——微软、谷歌、搜狐、腾讯、新浪、阿里巴巴。说起来,天涯成立的时间比阿里巴巴还早6个月。1999年3月,天涯BBS上线,天涯的创始人刑明这时还是一个资深股民,所以最早的时候天涯就是一个股市论坛也就是很自然的事情了。

  同年9月,阿里巴巴在杭州成立。两个月后,宁财神在天涯上发表了《天涯这个烂地方》,以正话反说的方式,高度赞扬了天涯社区的价值,正式开启了IP文学的时代。猫扑、新浪和天涯都赶上了互联网的早班车,是中国最早期的互联网社区平台。邢明作为一个股票爱好者,他绝对想象不到,他专心在海南在线与股民们讨论股票行情的时候,天涯社区因为“无人管理”而茁壮成长,形成一个精英集聚的自由大舞台。

  恰逢互联网发展早期,竞争平台较少,当时能接触到互联网的又多是高校教师或者来自社科院等机构的高知人群。高质量的用户在这个既新鲜又自由的线上舞台,定然是充满创造欲,所以也不乏杰作涌现。直至今日,天涯社区内仍不时会有IP被挖掘发现。慕容雪村连载小说《成都,今夜请将我遗忘》,比如,当今京东的老板娘。

  但是作为最早一批赶上互联网早班车的平台,天涯很遗憾的一再错失发展良机,成为业内“慢半拍”的清流。首先,或许是出于创始人的保守,或许是出于情怀与气节,天涯坚决拒绝了新浪和搜狐的收购,也并未借助自己的用户基础再引得其他外资。直至成立7年之后,也就是2007年,天涯才获得第一笔投资。

  邢明在被采访时也坦言,天涯在2004年资金极度紧张,而在这年,其会员数量已经涨至300万,日访问量近2000万,每天有3万人同时在线。火爆的社区与薄弱的资金链形成鲜明反差,也因为资金不充足,使得平台没有流量大战中的子弹,失去了第一次宣传和扩张的良机。

  天涯社区在2007年获得谷歌融资到2010年谷歌退出中国市场,中间不是没有机会。2009年中国推出创业板,2010年,天涯社区刚刚结束与谷歌为时两年的谈判,溢价购回谷歌手中持有的股票。天涯本想借此机会上市,却因与谷歌谈判元气大伤,并错过最佳上市机会。最终,在几经曲折之后,终于在2015年挂牌上市。但是此时的整个互联网大环境已经与2009年大不一样,天涯再一次“慢半拍”。

  天涯社区的再一次错失良机,是没能够跟上移动互联网的步伐。从2008年中国3G的成功研发到2012年移动互联网大爆发,整个期间,天涯社区都在全身心度过资金短缺的难关,并未察觉到移动互联网时代的到来。直至新浪微博、今日头条、抖音等平台问世,天涯社区才注意到自己的大量用户已经流失。

  在这个过程中,老牌的天涯不是没有过自救。如果说2015年挂牌上市是天涯社区的第一次自救,那么今年4月申请摘牌就是其梦想的破灭。挂牌三年以来,天涯社区的二级市场交易并不活跃,公司自2016年底停牌至今。要不是国家新闻出版广电总局要求已经停牌的新三板补办手续,或许天涯社区都没有魄力申请摘牌,转而寻找新的出路。

  而这一次,区块链来了。区块链项目中除了纯粹基于区块链技术的项目,另一类是用token建立激励体系的项目。第二类项目,可以视为有广大用户基础的“古典互联网”项目在区块链世界的映射。作为曾经的互联网社区巨头,天涯社区有广泛的用户基础,天涯社区内本来也有积分系统,即用户发帖可获得积分奖励,积分可以用于购买平台内的某些服务或者道具,这与区块链中的token economy的精髓天生的吻合。

  今年7月25日,天涯发布《社区关于区块链新型社区天涯分规则的公告》,宣布构建基于区块链技术的天涯分系统,并将于8月8日面向全民推出一期产品的公测。届时,天涯社区将发布天涯分Tianya Token(简称TYT)和天涯钻,正式开启“特持钻挖矿”、“创作挖矿”及“投票挖矿"计划。

  具体规则如下:

  • 天涯钻发售总量为9亿枚,50%用于销售,50%预留用于用户激励。为了控制天涯钻的流通数量,保证其价值稳定和提升,社区内所消耗的天涯钻将如数销毁。所有持钻用户通过参与社区活动,根据其持钻数,每天可获得到相应的TYT奖励。该项奖励的总额为社区行为TYT奖励的30%,未来五年内,每年递减2%,五年后的比例保持为20%。

  • 社区行为奖励80%,用于用户参与内容创作及社区治理的奖励,是奖励给原创内容创作者、发现者以及社区自治的贡献者。以20年为期限逐年递减释放。

  • 超级节点设21名,每个节点持钻量达200万以上,在任期内通过履行社区职务获得额外的TYT奖励。该项奖励的总额为社区行为TYT奖励的5%。

  • 关键节点,设900名,每个节点持钻量10万以上,在任期内通过履行社区职务获得TYT额外的奖励。该项奖励的总额为社区行为TYT奖励的3%。

  • 内容创作者获得31%,未来五年内,每年递增1%,五年后的比例保持,为36%。用户通过创作优质内容获得持钻用户投票,从而获得一定的奖励。

  • 内容发现者(投票者)获得31%,未来五年内,每年递增1%,五年后的比例保持,为36%。为了避免随意投票和作弊行为,用户每投票一次将消耗0.01钻。

  简单来说,就是发帖的用户可以获得TYT奖励,如果发帖人的帖子被很多网友点赞,就会获得额外的奖励。而点赞者在给喜欢的帖子点赞时会消耗一定量的TYT,也会获得平台赠与的“发现”奖励。而管理员或者核心用户就是节点,平台也会赠与这些人TYT作为管理的奖励。这些TYT可以在平台进行支付或者交易。天涯社区此举旨在将社区的活跃度与用户的TYT奖励挂钩,通过给予用户一定的奖励,鼓励用户创造并发现好作品。毕竟,用户越活跃,自身会获得的奖励也就越多,从而带动平台的活跃度。平台越活跃,用户手持的TYT的价值也就更大。

  有着广泛社区基础、常年的社会影响,天涯往区块链靠拢确实比大多数的区块链项目看起来要靠谱许多,其基于内容生产的商业逻辑也完全说得通。不可否认,区块链重构了新的秩序,但在2018年,整个区块链市场无疑会迎来更多的“古典互联网”玩家,新流量的注入造成行业的洗牌也极有可能。对于现存的想长期活下去的区块链项目来说,要么应该积极寻求落地场景,要么解决技术的核心痛点,要么腾笼换鸟收购个靠谱的项目来实现“落地”,否则必然将接受像天涯这样老牌互联网项目的冲击。

  在区块链的大势面前,天涯一定是焦虑的。它已经错失了互联网,错失了移动互联网,不能够再错失区块链。论用户基础、论运营玩法,天涯完全可以对大部分的区块链项目降维攻击,但就像京东不是国美做出来的,每一代人都有自己的泡沫,是否能适应区块链的逻辑和玩法,只能留给时间来证明。

  作者:李丽诗

  来源:李丽诗频道

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LITEX CMO,毕业于北京大学与哥伦比亚大学。

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