小米入股TCL:雷军葫芦里卖的什么药?

起风财经辛夷2019-01-07 19:44 公司
此次小米联姻TCL后,两家上市公司股价上扬,也间接证明了时髦的“数字经济”词汇,的确很符合资本市场对小米的期待。

  1月6日下午,TCL集团发布公告称获得小米战略入股,本次交易中,小米购入TCL共6516.88万股,占TCL集团总股本的0.48%。

  公告指出,2018年12月29日,小米集团与TCL集团签订战略合作协议,根据该协议,双方将开展在智能硬件与电子信息核心高端基础器件一体化上的联合研发,创新下一代智能硬件中新型器件技术的应用。

  随后,小米董事长兼首席执行官雷军也在微博就此回应称,入股TCL集团并在联合研发、供应链等方面达成战略合作,对小米继续做大做强大家电业务有巨大帮助。2019年,小米将全面发力做“价格厚道、感动人心”的大家电产品。

  (雷军微博原文)

  此次小米联手TCL,被业内普遍认为是小米集团于2018年11月28日宣布集团未来5-10年核心战略为“AIoT”、以及于2018年12月13日设立中国区之后,继续布局此项战略的新动作。

  挂“家电”卖“IoT”

  雷军的动作不意外。

  据公开报道,早在战略入股TCL之前,小米就曾于2014年作价12.66亿元战略入股美的集团,双方随后联合推出“i?青春智能空调”;

  2018年,小米首次以“米家”品牌推出空调背后,小米全资控股的珠海三友也与智米空调代工方长虹电器共同出资成立了中山虹友电器有限公司,中山长虹持股60%;

  而在2018年底首次推出的米家互联网洗衣机上,还能看到小米与宁波吉德电器合作的影子。

  根据最新战略,去年12月13日,小米集团做了集团成立后的第三次业务和架构调整。其中,在国内市场设立中国区,由小米联合创始人、集团高级副总裁王川兼任中国区总裁。

  据悉,由王川领导的中国区业务目标,包括强化小米AIoT的核心战略,并围绕这项战略在硬件品类上的拓展。除了手机,小米AIoT链接万物的硬件还包括电视机、智能家居设备和白电

  这一切都源于小米在IoT(物联网)上寄予的厚望。

  从业务的逻辑关系上来说,小米的第一步是搭建属于自己物联网系统的平台,也就是IoT这个小米的生态圈;第二步,是要研发大量的智能硬件,接入小米生态圈。从 2014 年开始,小米就发布了诸多智能产品,有摄像头,有水壶,扫地机器人,自行车,滑板车等等,几乎每一件都是智能设备都是联网的。

  在这个过程中,以硬件起家的小米并非亲力亲为,而是探索了一个新的商业模式——投资接近 100 家生态链企业,而其中的每家企业在格子的领域中都是专家。在和生态链企业的合作中,就必然涉及到对产品质量、供应链等一系列产品管控环节中的要求。

  因此,从战略层面来看,基于小米的IoT战略和后续对相关技术、模式的关联要求,小米和TCL的结合显得顺理成章。

  打死不做硬件厂商

  作为一家硬件公司后起之秀,小米掌舵人雷军素来不愿意外界将其视作一个单纯的硬件公司,而是多次申明小米是“一家以手机、智能硬件和IoT平台为核心的互联网公司。这是因为中国智能手机市场已经在2018年第三季度首次出现销量、销售额“双降”,或许智能手机激增的时代已近终结。

  综合小米近期的一系列动作,也可以看出小米从赖以起家的硬件业务之外找寻新出路的决心。

  2019年1月3日,小米公司宣布把小米和走低价路线的红米分开,一方面,这意味着小米和红米将形成类似华为+荣耀的双品牌格局,此后,红米不再只是小米的中低端产品线,而是像荣耀一样向中端市场扩展;另一方面,“剥离”红米给小米树立中高端品牌形象扫清了障碍。

  如果说红米“分家”是为了在白热化的智能手机竞争格局中加固堡垒,那么业务即将触及市场容量天花板的情况下,IoT业务则是寄托了小米更多的希望。从手机拓展到电视再到空调、洗衣机,小米所寻找的是新的营收和用户。

  事实上,小米的IoT战略早在其进行IPO之前就已经清楚的写在了小米的财务报表里。

  小米的招股书显示,小米计划将30% IPO募集资金用于研发及开发智能手机、电视、笔记本电脑、人工智能音响等核心产品,30%用于扩大投资及强化生活消费品与移动互联网产业链。即小米计划将手机、电视、音响及更多品类的智能硬件都囊括进了IoT中,占了60%的资金成本

  小米的近两个季度财报也显示,IoT与生活消费品业务营收同比增速已经超过智能手机业务,成为小米营收增长的最大动力。其中,2018年第一季度到第三季度,小米智能电视全球销量同比增速分别达到464%、250%和198.5%。

  而在电视取得成功之后,借由空调、洗衣机,小米正在不断尝试新的细分市场,或许等到空调、洗衣机甚至新的家电品类能够为小米稳定贡献营收之后,小米也将在空调、洗衣机的供应链上游寻找新的投资标的

  由此可见,包括硬件研发在内的物联网发展将会成为小米IPO之后的重要方向,此次小米联姻TCL后,两家上市公司股价上扬,也证明了时髦的“数字经济”词汇的确很符合资本市场对小米的期待

  TCL的救赎

  尽管舆论都聚焦在“带货”能力更强的小米身上,但也应该看到,品牌逐渐老化的TCL也在想方设法寻求新时期的话语权。

  此前的2018年12月7日,TCL集团发布重大资产重组公告——TCL集团拟将公司智能终端以及相关配套业务作价47.6亿元人民币出售给TCL实业控股。此举代表TCL上市公司将全面聚焦半导体显示及材料业务,以及产业金融和投资及创投业务

  TCL的转变也是整个家电行业市场变化趋势的缩影。

  家电行业分析师刘步尘接受媒体采访时表示:TCL保留半导体业务源于其对于整个TCL集团的贡献率越来越大,至少近5年内华星光电已经成为TCL主要的利润来源,这种直接增强了TCL掌门人李东生对该业务主体“华星光电”的信心,但和红米分家的逻辑一样,出售终端业务也昭示着TCL对传统家电业务的信心愈发不足

  对应到此次与小米的“联姻”,有分析指出,TCL集团旗下与小米存在或多或少竞争关系的消费电子、家电等业务都已经在被剥离的规划内,而作为供应链上游屏幕厂商的华星光电成为小米入股TCL的关键。

  在前述重组公告中,TCL集团曾提到,“华星光电以现有t1和t2两条8.5代线,就已实现了国内六大品牌电视厂商供货第一,32吋和55吋面板全球第二的行业地位”。而对TCL集团来说,引入小米作为小股东,不仅能给华星光电锁定一个大客户,或许还能加速TCL集团的重组进程。

  总体来看,小米入股TCL就相当于一家充满活力的年轻企业给一家出现“中年危机”的企业注入了一针“强心剂”,使得TCL可以更好地实现自己心心念念的“互联网+智能”的转型策略,在新兴市场中获得一席之地。

  【部分素材综编自网络】

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