网上约课、刷脸进入、追踪数据……口碑成立的智能健身房靠谱吗?

起风财经Eve2019-01-28 16:33 产业
关于智慧健身房的竞争,势必要展开一场长久的拉锯战。

  亚健康的人越来越多,“全民健身”的口号也越喊越响亮。对于健身小白来说,传统的健身房并不是理想的健身打卡点。仅仅是地铁口无数的健身卡推销员就已经败坏了潜在用户的大部分好感,更不用说健身房里繁琐的会员办卡、课程预约、服务评价等流程。

  就在这时,更灵活的健身线上课程出现了。2015年,带有社交属性的健身App Keep上线,历时3个月就积累了100万用户。它拥有15种语言版本、外带健身交友的噱头,让它顺利地走入了健身小白的世界;同时,也吸引了一定量的健身达人入驻。

  线上教程正在蚕食着大部分的客源。

  与此同时,传统健身房终于按捺不住,开始寻求改造,新年伊始,阿里本地生活旗下的口碑公司宣布,位于天津的“智慧健身房”开始正式营业。

  “智慧”在哪里?

  据了解,智慧健身房是口碑和天津健身品牌——优适健身(U-Gym)共同打造的,与传统健身品牌结合,让它有了一定的用户基数作为保障。

  首先,在数据方面,智慧健身房的背后有强大的数据作为支撑,口碑APP能够自动识别会员身份,实时收集、分析会员在场内的运动数据;并在不影响用户锻炼的基础上,追踪用户的运动时间、速度、强度、课程内容等数据;通过日常锻炼数据及消费者的需求,为会员制定个性化的健身方案。

  收集数据、追踪数据、分析数据的三效合一,让用户省去了报私教班、选择健身课程的中间步骤,同时也有了详细的数据作为参考,锻炼更加省心。

  其次,智慧健身房采用线上线下相结合的运作模式。线上采用数字化的操作系统,将用户的相关数据存储在口碑APP中,办理年卡、预约课程、查询数据、定制健身方案都能够在线上完成。而在线下,智慧健身房设置了数字化的锻炼场所可供追踪数据,智能体测、智能淋浴、智能衣柜等新潮硬件设备也一应俱全。

  智慧健身房将用户从一堆纸质填报资料中解脱出来,用户可以直接在口碑APP上购买月卡或是年卡,整个过程的耗时甚至可以以秒计算。与传统的健身房对比,智慧健身房的优势也愈加明显。

  但由于地点的限制,不在天津的用户并不能亲身体验智慧健身房中涉及到的黑科技。对此,口碑也表示,2019年将在北京等12个城市升级1000家智慧健身房。

  开设分店成为了口碑目前唯一的对策。真正困难的是,就现状来看,用户对于智慧健身房似乎并不感冒。

  在传统健身房和智慧健身房之间,还有线上健身平台作为过渡。对比来看,线上的健身课程已经足够智能,解析视频、健身交友、课程设计等内容都包含在内。同时,Keep目前也已经开始打造自己的线下健身场所,除去场馆内的智能硬件设备外,二者的区别并不大。

  除Keep之外,还有很多类似的健身课程APP,比如以温暖的橘色作为主色调的减肥瘦身APP,内设教程、打卡、问答多个板块;集运动、健身、减肥、瑜伽为一体的FitTimeAPP;以及针对部分人群的每日瑜伽APP、薄荷APP等。智慧健身房目前面对的线上健身课程APP不仅仅是一个Keep,而是一群。

  口碑的“智慧”改造

  面对Keep们的强大攻势,不少健身品牌都嗅到了一丝危机。当传统健身房的系列制度受到质疑后,健身品牌纷纷寻求改革。据网上消息,2019年口碑的智慧健身房计划中,乐刻运动、一兆韦德等健身连锁品牌将和口碑合作打造智慧健身房。

  口碑作为阿里巴巴集团和蚂蚁金服联手打造的互联网本地生活平台,拥有丰富的线下资源,可以更好的帮助传统健身房“变身”,对于它们来说,口碑是最好的选择。而在“智慧”改造上,智慧健身房已经不是口碑在消费垂直领域进行的第一场改革,智慧餐厅、智慧KTV的出现都早于智慧健身房。

  2017年年底,口碑开始计划在餐饮业实行智慧餐厅改造。第二年,一家味多美无人智慧面包坊在北京落地,口碑携手青岛本地品牌船歌打造的智慧餐厅也随即亮相。2018年7月,口碑给自己的智慧餐厅定下了“100万”的小目标,同时也开放了相关技术。

  智慧餐厅计划的成功推进,坚定了阿里进行数字化改革的决心,智慧改造趁热打铁:2018年10月,阿里巴巴集团CEO张勇宣布,将提供“到家”服务的饿了么和提供“到店”服务的口碑合并,整体推进本地生活服务市场的全面数字化、互联网化升级。整个生活服务领域都成为了阿里继新零售后的又一大战场。

  在阿里本地生活服务公司成立的几天后,口碑又开始了智慧KTV的改造。

  此次的智慧健身房打响了口碑“智慧”改造的第三枪。

  虽然目前还没有听到三大智慧改造后的具体成效,但口碑的CEO范驰表示,“口碑会用平台数字化的能力,升级一个又一个的本地生活场景,让中小商家都能享受数字化的红利。今天的智慧健身房只是一个新的开始。”

  与光猪圈开启拉锯战

  风生水起的口碑难道就没有对手吗?

  实际上,口碑成立的智慧健身房并不能算是国内的首家智慧健身房。早在2015年,打着“小而美”旗号的光猪圈健身已经通过线上APP和线下智能健身设备数据的联通,打造出了最早的“智慧健身房”。

  在运作的模式上,口碑的智慧健身房与光猪圈可谓如出一辙:线上,光猪圈有自己的APP可供用户订阅课程、查找数据;线下,光猪圈将自己的场馆面积控制在了300—800平之间,智能手环、智能健身器械、智能衣柜、淋浴等设备也都一应俱全。

  虽然口碑背后有阿里作为强大的后盾支撑,但光猪圈目前的规模同样不容小觑。经过三年的发展,光猪圈已经覆盖了50座城市,拥有100多家店面,并在2019年完成了新一轮融资。

  而在健身房开设分馆这件事情上,口碑的智慧健身房虽然号称将吸引来一众传统健身品牌的合作,但光猪圈开设分馆的能力也丝毫不亚于口碑。据光猪圈方面介绍,2019年它们将重点推行“独家合伙人”策略。也就是说,以加盟形式为主的光猪圈将继续在全国开展门店拓展工作。

  在运作模式、背后数据及分馆数量这三个方面来看,二者势均力敌。关于智慧健身房的竞争,势必要展开一场长久的拉锯战。

  结语

  可以预计的是,越来越多年轻人的加入,会让健身行业焕发不一样的生机。智慧健身房的出现,带来了健身+社交的新型健身模式。对于80、90后来说,健身已经不只是单一的为了锻炼身体,同时成为了一种新型的社交手段。

  据统计,2017年全国经常参加体育锻炼的人数已达到5.5亿人,占全国人口的比重达41.3%左右。国内的健身行业市场巨大,但至今没有出现巨头。光猪圈和口碑并不是唯二的玩家。

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起风财经,价值区块链布道者

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