冷暖互现 疫情下迅速催热的游戏“春节档”

红星新闻郭晶晶 杨程2020-02-08 11:28 产业

除了购物节、线上狂欢大促销外,很难让大多数人将目光聚焦线上,而今年却是个例外。

受疫情影响,叠加春节假期延长,游戏需求旺盛,游戏公司整体业绩“飘红”。但端游、手游增长各不同,线下电竞市场及网吧受限,影响了部分端游市场,而以棋牌类、跳棋等移动轻游戏受到大众热捧。

“打BOSS一刀升级、装备回收、‘宅’家安心玩游戏”……打开社交、短视频等大流量平台,下载游戏的广告推送不断。据七麦数据的统计,游戏连续两周均交出了亮眼的成绩单。

棋牌手游吸金,腾讯《王者荣耀》《和平精英》霸屏排行榜

七麦数据显示,截至2月7日,App Store畅销排行榜的前五名中腾讯占据三席,而其中腾讯旗下《和平精英》与《王者荣耀》分列前两名。此前数据显示,1月21日至27日下载量上升最快的50款应用前三类为,休闲游戏、视频影音、医药相关类,分别占比52%、8%和6%。

第三方研究机构伽马数据监测显示,春节期间(从除夕到初六原法定节假日7天),苹果畅销榜TOP10游戏流水同比增长远超去年同期,达4成以上。TOP10-60的游戏流水增长幅度更高,超过了100%。

此外,公开资料显示,春节期间《王者荣耀》的峰值DAU在1.2-1.5亿之间,再创历史新高;《和平精英》的峰值DAU在0.8-1.0亿之间,也创下历史新高。有专业人士预测,在2020年春节的特殊情况下,包括腾讯、网易、莉莉丝等在内的大厂手机游戏的收益有望再创新高。

“黑马”游戏井喷,头条系携流量异军突起

除了腾讯网易传统大厂外,头条系在今年春节期间上升趋势明显。受益于头条系的优质流量,1月17日由成蹊科技研发,字节跳动推广的《小美斗地主》春节期间表现亮眼,在iOS免费榜连续8天排名第一。《小美斗地主》“免费+激励广告”模式引发行业关注。

此外,头条系合作发行的《我的小家》直升121位至第二名,另一档独代发行的《我功夫特牛》则位居第七名。

公开资料显示,早在一年前,字节跳动便在游戏领域有所涉猎,2019年2月“抖音游戏”官方账号发布了一款名为“音跃球球”的小游戏。游戏一经上线,立刻引发不少业内人士的关注。彼时,Questmobile数据显示,随着小游戏的登录,抖音日活数据有了明显上涨。

专家观点:短期利好,只有长线运营能力的厂商才能转化业绩

易观分析师廖旭华认为,游戏领域短期利好是肯定的,长期来看,也会对各类游戏有促进作用,尤其是小游戏和棋牌游戏。但只有具备长线运营能力的厂商,才能把长期利好转化成业绩。也就是说,此次特殊事件,尤其会利好头部厂商。

近日招商证券也表示,疫情对于游戏行业、OTT有线电视,视频行业以及在线教育、在线阅读和VR/AR等细分行业形成相对利好。由于疫情导致人们宅在家里的时间大幅增加,玩游戏和观看视频、有线电视、在线阅读等成了最佳娱乐方式。因此,在其他行业纷纷取消广告投放计划的春节档,各个游戏厂商等在手机屏、智能电视大屏却纷纷加大广告的投入。

申万宏源互联网传媒团队则认为,本次疫情对游戏、视频等在线娱乐形成了一定的业绩弹性,对于渗透率较低的应用,如在线教育、远程办公、生鲜电商等则加快了市场培育。

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